Communiquer des prestations en matière de durabilité est un exercice délicat. Nous vous aidons à formuler des déclarations crédibles, sans greenwashing.

Depuis le 1er janvier 2025, l’avenant « greenwashing » à la Loi fédérale sur la  concurrence déloyale (LCD) est en vigueur en Suisse. Les entreprises doivent désormais rendre leurs déclarations climatiques objectives et vérifiables. Et d’autres exigences s’ajoutent :

Das gilt:

Selon la Loi fédérale contre la concurrence déloyale, les entreprises doivent s’assurer que leurs déclarations sur l’impact climatique :

• Sont objectives : les affirmations ne doivent pas être exagérées ni inventées.
• Sont vérifiables : les déclarations doivent pouvoir être prouvées par des données, certificats ou autres justificatifs.
   

Les informations doivent être présentées de manière claire, compréhensible et transparente, afin que les clientes, clients ou partenaires puissent évaluer correctement les déclarations.

Avec sa directive sur le marketing vert, la Commission de la loyauté aide les entreprises suisses en fournissant des exemples concrets.

Formulations problématiques :

• Termes vagues sans preuve – comme « écologique », « vert » ou « durable »
• Superlatifs – comme « 100 % écologique » ou « la solution la plus durable »
• Comparaisons sans base – comme « meilleur que les autres produits »
• Déclarations générales sans justificatif – comme « bon pour l’environnement » ou « neutre en carbone »

Symboles et images problématiques :

• Photos de la nature sans lien avec l’entreprise – comme des arbres, des feuilles ou de l’eau
• Logos ou icônes verts suggérant la durabilité, sans preuve
• Labels ou sceaux inventés, sans norme externe

Déclarations devant être étayées par des données :