Wer Leistungen im Bereich Nachhaltigkeit kommuniziert, bewegt sich auf einem schmalen Grat. Wir unterstützen Sie bei der Formulierung glaubwürdiger Aussagen ohne Greenwashing.

Seit dem 1. Januar 2025 gilt in der Schweiz der Greenwashing-Zusatz zum Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Unternehmen müssen ihre Klimaaussagen demnach objektiv und prüfbar machen. Und es gibt weitere Vorgaben:

Das gilt:

Nach dem Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Aussagen zur Klimabelastung:

Objektiv sind: Aussagen dürfen nicht übertrieben oder erfunden sein.

Überprüfbar sind: Behauptungen müssen mit Daten, Zertifikaten oder anderen Belegen nachgewiesen werden können.

Informationen sollen klar, verständlich und nachvollziehbar dargestellt werden, sodass Kundinnen oder Partner die Aussagen richtig einschätzen können.

Mit ihrer Richtlinie zu Green Marketing unterstützt die Lauterkeitskommission Schweizer Unternehmen mit konkreten Beispielen

Problematische Formulierungen:

• Vage Begriffe ohne Belege – wie «umweltfreundlich», «grün» oder «nachhaltig» 
• Superlative – wie «100 % ökologisch» oder «die nachhaltigste Lösung»
• Vergleiche ohne Basis – wie «besser als andere Produkte» 
• Allgemeine Aussagen ohne Nachweis – wie «gut für die Umwelt» oder «klimaneutral» 

Problematische Symbole und Bilder:

• Naturaufnahmen ohne Bezug zum Unternehmen – wie Bäume, Blätter oder Wasser
• Grüne Logos oder Icons, die Nachhaltigkeit suggerieren, ohne dass dies belegt ist
• Selbst erfundene Siegel oder Labels ohne externen Standard

Aussagen, die mit Daten belegt werden müssen: